Taula de continguts:
Definició: què significa Sock Puppet Marketing?
El màrqueting de titelles és una pràctica d’utilitzar una identitat fabricada o falsa per crear un brunzit o per promoure d’una altra manera una empresa o els seus productes i serveis. Aquest tipus de pràctiques poden relacionar-se amb l’ús de dominis i llocs web, plataformes de xarxes socials o altres llocs per a la comunicació en línia.
Techopedia explica Sock Puppet Marketing
En el seu sentit més bàsic, el màrqueting de titelles comporta comunicacions no clares i transparents. Una empresa pot crear l’anomenada boquilla artificial o portaveu dels seus productes i serveis. A les xarxes socials, el màrqueting de titelles de mitjons pot suposar intentar crear la il·lusió que els usuaris web individuals realitzen les seves pròpies revisions positives sobre productes o serveis quan, de fet, es tracta de persones que treballen per a l’empresa.
Si bé el màrqueting de titelles pot ser molt eficaç, els experts assenyalen que molts tipus de màrqueting de titelles són poc ètics i, fins i tot, poden comportar responsabilitats legals. Els defensors del consumidor i d’altres promouen la transparència en la publicitat i la presentació senzilla d’una empresa i els seus productes i serveis. Molts associen el terme màrqueting de titelles de mitjons amb campanyes o projectes de mitjans enganyosos.
El màrqueting de titelles Sock podria semblar al següent escenari:
Suposem que una empresa vol rebre un missatge a un públic objectiu. L’empresa crea un bloc fent que sembli que hagués estat creat per un sol usuari. Es crea un nom per a aquest usuari que es caracteritza com un consumidor habitual sense vincles especials amb l'empresa. La companyia utilitza aquest bloc per promocionar productes i serveis. Això s’associa a la idea d’utilitzar un “shill d’Internet” o un usuari individual que dissimuli la seva afiliació amb una empresa o una línia de productes.
Aquests i altres tipus de publicitat són estudiats críticament per grups i agències amb interès a promoure pràctiques de màrqueting justes.
