Cada empresa vol tenir una campanya de màrqueting amb èxit, però les opcions poden ser aclaparadores. Hauríeu d’anar virals? Convencional? Hi ha fins i tot alguna diferència? Veurem què separa el màrqueting viral del màrqueting convencional.
La diferència entre una campanya de màrqueting viral i una campanya de màrqueting convencional es troba principalment en la manera de difondre el missatge. Una campanya de màrqueting convencional tracta d’esbrinar on es troba el públic objectiu i, a continuació, s’assegura que els seus anuncis apareguin en aquests llocs. Exemples d’aquesta estratègia bàsica són força senzills: un anunci de maquillatge en una revista de moda, un servei de talladora de gespa local que posava una voladilla al supermercat del barri, una empresa de cotxes que comprava un anunci publicitari en un lloc web per a entusiastes del cotxe, etc.
Les campanyes de màrqueting viral depenen d’altres persones per distribuir el missatge publicitari a través de les xarxes de xarxes socials. En teoria, una persona comparteix una interessant part del contingut de màrqueting amb tota la seva xarxa; Els amics d'aquesta persona passen el missatge a les seves xarxes, creant un efecte bola de neu. (Obteniu més informació sobre l’ús compartit social a la comprensió de les xarxes socials: allò que cal saber.)
Els venedors virals sovint afirmen que una campanya viral és destinada en gran mesura a la marca i necessita tenir contingut substancialment diferent del màrqueting convencional. Tanmateix, amb la gamma d’enfocaments que el màrqueting convencional té a l’abast, aquesta distinció és cada vegada menys clara. Com molts televisors han demostrat en passar a ser èxits de YouTube, el màrqueting convencional pot ser tan compartible com el màrqueting específicament dissenyat per ser viral. A més, és molt difícil predir què esdevindrà viral, cosa que fa que un anunciant sigui arriscat que esdevingui viral el seu únic objectiu en una determinada campanya.
La diferència principal entre el màrqueting viral i el màrqueting convencional és que el màrqueting viral depèn de la compartició social, mentre que el màrqueting convencional depèn de lliurar el missatge al públic objectiu.
