Taula de continguts:
- Nom innocent, passat poc favorable
- S’estan perdent les galetes?
- Cookies Are So 1995
- Parla sobre Big Data
- Un món de galetes post
Els dies de la cookie poden estar numerats. Les cookies, el codi omnipresent, de vegades innòcu que es posa als nostres ordinadors per ajudar-nos a autoiniciar-se als llocs web, que permeten als anunciants fer un seguiment dels nostres hàbits en línia, han estat un element principal del navegador des que Lou Montulli de Netscape les va inventar el 1994. Com que les cookies no funcionen. a les aplicacions i a les galetes de tercers estan bloquejades de manera predeterminada a la versió mòbil d’Apple de Safari, els anunciants han buscat amb fervor una altra manera de fer un seguiment dels usuaris mòbils. Diverses empreses creuen que han trobat una manera d’evitar les limitacions de les cookies.
Nom innocent, passat poc favorable
Malgrat el seu nom dolç, la galeta mai ha tingut una reputació esterlina, ja que s'ha utilitzat per a propòsits per a bons (és convenient no haver de registrar-se a Amazon cada vegada) i no tan bona (galetes de tercers) que rastreja les errades en línia dels usuaris sense el seu coneixement ni permís) des de la seva creació. El públic ni tan sols sabia que els codis es col·locaven als seus ordinadors fins que ja feia uns anys que feien servir.S’estan perdent les galetes?
Com que les cookies no són compatibles amb les aplicacions, les grans empreses de tecnologia, les empreses emergents i els anunciants cerquen una alternativa que els permeti exercir funcions similars a les galetes en telèfons intel·ligents i tauletes.
L’explosió del trànsit mòbil és el motiu pel qual les empreses tecnològiques i els anunciants senten que les cookies s’han de substituir. A l'Índia, el mòbil genera el 61 per cent del trànsit d'Internet, segons un informe recent d'Estatcounter, una empresa que ajuda a les empreses a fer un seguiment dels visitants en línia. Segons el statcounter, els Estats Units se situen al 12% per sota de la mitjana mundial del 20 per cent. Tot i així, és molt trànsit que Google i Facebook no poden rastrejar amb galetes.
Cookies Are So 1995
Un altre sant gran del món de la tecnologia post-cookie és la possibilitat de fer el seguiment dels usuaris a diverses plataformes. Això es coneix com a publicitat de dispositius creuats, que s'està convertint ràpidament en rigor per als anunciants que volen arribar als consumidors en telèfons, tauletes, ordinadors de sobretaula i televisors intel·ligents.
Tanmateix, en realitat, no és tan fàcil rastrejar els usuaris entre diversos dispositius, però algunes empreses demanen que es diferencien. Drawbridge, una start-up basada en San Mateo, diu que han "associat la gent a més de 750 milions de dispositius", permetent als anunciants que utilitzin el seu servei mostrar-vos, l'usuari, un anunci per a un viatge a Las Vegas després de la vostra tauleta " notant "que durant el dinar, vau cercar vols a Vegas des del vostre telèfon intel·ligent.
La companyia utilitza programari propietari per combinar els usuaris i els seus hàbits de navegació amb adreces IP per determinar, amb cert grau de certesa, que un usuari en particular utilitza un smartphone, una tauleta i un ordinador específics.
Parla sobre Big Data
Per exemple. Flurry, una empresa de tecnologia mòbil d'anuncis amb seu a San Francisco, inclou el codi en les aplicacions perquè els fabricants d'aplicacions sàpiguen quantes vegades l'usuari obre l'aplicació cada dia. La companyia també publica anuncis a les aplicacions i recopilen una quantitat impressionant de dades. El seu lloc web diu: "El servei inclou més de 3.500 milions d'informes de sessió d'aplicacions al dia per un total de més de 3 terabytes, i el nostre emmagatzematge és als petabytes".Un món de galetes post
Els experts diuen que les galetes tindran una bona estona, però que la tecnologia ha sobreviscut la seva utilitat, ja que els petits fragments de codi es poden eliminar i derrotar amb facilitat.
Segons un article recent a USA Today, Google està desenvolupant un identificador anònim per a publicitat, o AdID, una "super cookie" de tipus, que permetria als anunciants fer un seguiment de les activitats dels usuaris en línia. Apple va presentar la seva versió d’AdID l’any passat per a iOS, el seu sistema operatiu mòbil.
L’article de USA Today afirma que una tecnologia com AdID permetria als usuaris controlar més, podent proporcionar la possibilitat de limitar el seguiment mitjançant la configuració del navegador.
Google està en una posició única per influir en el futur del seguiment en línia, ja que el seu navegador Chrome té una quota de mercat aproximada del 40 per cent. Alguns defensors de la privacitat estan preocupats perquè, si s’adoptés, un sistema com AdID posaria encara més poder en mans de grans empreses com Google i Apple.
El problema de la privadesa en línia està evolucionant ràpidament, sent la darrera iteració la publicitat entre dispositius i possiblement AdIDs. Una cosa continua essent clara: per tenir sensació de privadesa en línia, els usuaris d’Internet hauran d’estar atents. Eric Schmidt, de Google, potser va tenir l'última paraula sobre privadesa en línia quan va dir: "Si tens alguna cosa que no vols que ningú ho sàpiga, potser no ho hauràs de fer en primer lloc".
