Taula de continguts:
La competència sempre ha estat present en el món del branding. Però el guanyador només es pot definir amb l’ajuda d’analítiques basades en dades grans. En aquest mercat competitiu, les organitzacions han de ser més proactives per estalviar i promocionar les seves marques, i la forma més eficient és fer ús de big data i d’analítica predictiu. En aquesta era digital, les organitzacions han d'aprofitar el poder de les dades per protegir i millorar el valor de la marca.
Què és el valor de la marca?
Sovint, quan se’ls pregunta sobre el valor de la marca, la gent només assenyala el cap com si ho sabés tot. Però molta gent no entén de veritat què és. Creuen que el valor de la marca és el valor d'una cosa que es diu marca. Tenen raó en certa mesura; tanmateix, és important comprendre el significat complet del terme "valor de marca". Aquests valors són molt importants per decidir el valor real de l'empresa o "marca". Segons el valor de la marca, si es millora el producte de la marca, el client el comprarà. El terme "valor de marca" fa referència al valor actual restant de l'efectiu estimat, que s'utilitzarà en el futur per a la marca i hi ha moltes maneres de trobar el valor d'una marca.
Un altre terme de valor de marca és el patrimoni de marca. Els consultors empresarials utilitzen una marca de l'empresa per justificar la divisió entre el valor comprador de l'empresa i el seu valor de mercat original. En el cas dels productes de consum, el valor de marca de l’empresa està determinat per la fidelització dels seus clients i la retenció de personal. Així, la decisió correcta o equivocada de l’empresa pot afectar dràsticament el valor de marca d’aquesta empresa. (Per obtenir informació sobre les eines comercials, vegeu 5 Eines de recerca per a empreses en un nou món empresarial.)
