Taula de continguts:
Definició: què significa el màrqueting de proximitat?
El màrqueting de proximitat és la pràctica de comercialitzar béns o serveis basats en la ubicació física del client. Aquesta pràctica es basa en coses com la triangulació del telèfon mòbil i les tecnologies GPS i l’ús de components de xarxa que es poden connectar amb el telèfon intel·ligent d’un usuari, que és una de les maneres més habituals de fer que el negoci segueixi els consumidors.
El màrqueting de proximitat també es coneix com a màrqueting hiperlocal.
Techopedia explica Màrqueting de proximitat
El màrqueting de proximitat pot ser extremadament útil per a les empreses. Un dels exemples més clars i millors és quan les empreses utilitzen el màrqueting de proximitat per orientar-se a clients que estiguin físicament a prop d’un producte. Imagineu-vos que aneu fins a una gran i destacada botiga i que teniu un cupó per a aquells articles que apareixen a la pantalla d’un telèfon intel·ligent. Aquest és un dels usos més directes del màrqueting de proximitat i dels negocis. És important tenir en compte que alguns consumidors creuen que el procés de màrqueting de proximitat és espel·lent o intrusiu, és per això que les empreses han d’avançar amb precaució. També és una de les raons per les quals el màrqueting de proximitat encara no és pervers en la nostra societat, en part perquè, si es presenta l’opció d’involucrar-se en programes de màrqueting de proximitat, molts usuaris podrien disminuir. Igual que altres tipus de màrqueting digital, el màrqueting de proximitat ha de tenir lloc en el context d’un món carregat digital on els usuaris es troben amb un abast d’atenció limitat i poden optar per centrar les seves activitats digitals de diferents maneres.
