Taula de continguts:
- Definició: què significa la gestió del rendiment de màrqueting (MPM)?
- Techopedia explica Gestió de rendiment de màrqueting (MPM)
Definició: què significa la gestió del rendiment de màrqueting (MPM)?
La gestió del rendiment de màrqueting (MPM) fa referència a programari i serveis que permeten a les empreses avaluar el rendiment de les campanyes de màrqueting. Aquestes eines d’intel·ligència empresarial funcionen a un nivell fonamental per justificar l’esforç i la despesa de les empreses de màrqueting.Techopedia explica Gestió de rendiment de màrqueting (MPM)
En un sentit general, la gestió del rendiment de màrqueting (MPM) proporciona a les empreses les eines necessàries per avaluar i perfeccionar les campanyes de màrqueting. Algunes empreses creuen que es troben en aquestes àrees, mentre que d'altres han aconseguit lligar campanyes de màrqueting a resultats quantificables. Sovint, la realitat és que les eines MPM augmenten radicalment la capacitat d’una empresa de quantificar realment els beneficis de la campanya de màrqueting.
Les eines MPM poden implicar taulers de comandament i estratègies de visualització de màrqueting de dades. Poden ajudar els responsables humans a construir models, simular resultats o processar màrqueting d’etiquetes per veure com obtenen resultats. Això ajuda a determinar el rendiment de la inversió (ROI) per a campanyes de màrqueting.
Una altra manera que us poden ajudar les eines MPM és el seguiment del màrqueting en el camp. Per exemple, si una empresa emet cops o cupons en línia o de telefonia mòbil, mitjançant l’ús de tècniques d’etiquetatge elaborades, els venedors i altres especialistes poden veure com aquestes campanyes estan vinculades concretament al nombre de visualitzacions de pàgines, d’ús del carretó de la compra o, en definitiva, de compres. . Totes aquestes donen suport a la idea fonamental que MPM aporta transparència al màrqueting i ajuda als responsables de decisió a comprendre els resultats reals de les activitats de màrqueting.
