Et conec? xarxes socials vs. descobriment social

Doneu un cop d'ull als vostres millors amics de Facebook. El més probable és que siguin persones amb les que coneixeu a la vida real: amics, familiars, coneguts amb els quals vau anar a la secundària. Els que no coneixeu directament probablement siguin amics d’un amic. Però això és tot de les xarxes socials, oi?

El fenomen de la descoberta social és el següent pas i canvia la manera de connectar-nos. Ara, en lloc de cenyir-nos als nostres cercles socials existents, ampliem els nostres horitzons, connectant-nos amb desconeguts que tenen interessos compartits, viuen a prop o, a l’atzar.

El descobriment social està trencant el patró d’actualitzacions repetitives i mundanes de les mateixes persones amb les que parlem cada dia i aportant una mica d’emoció a les nostres vides en línia.

Com influeixen les eines basades en la ubicació en la descoberta social

Tot i que les xarxes socials solen suposar trobades en línia amb persones que ja coneixeu a la vida real, la descoberta social basada en la ubicació dóna la volta al vostre ordre.

Això pot canviar la dinàmica de les interaccions en línia. Històricament, Internet ha estat una comunitat mundial. Per exemple, diguem que viu a Florida. Us dirigiu als vostres fòrums o sales de xat preferits i acabeu parlant amb gent de Nova York, Minnesota o Canadà, o potser del Regne Unit o dels Països Baixos.

Les possibilitats de topar amb un altre Floridiano són baixes, i, fins i tot, ho són, són de West Palm Beach i sou a Tallahassee. No és probable que conegueu mai les persones que estigueu xerrant cara a cara, independentment de quin tipus de relació pugueu desenvolupar en línia.

Però amb el descobriment social, esteu interactuant amb persones amb les quals podríeu passar legítimament o treballar amb algun dia. Un cop coneguts, podeu organitzar una pel·lícula junts o prendre un cafè en una cafeteria local. Els vostres "amics en línia" podrien convertir-se en els vostres amics o companys de la vida real. (Obteniu informació sobre l'impacte de les xarxes socials en les nostres vides socials a: Els mitjans de comunicació social ens fan socialment incòmodes? (Infografia).)

Facebook entra en descobriment social amb la funció "Troba amics a prop"

A mesura que el descobriment social guanya terreny en altres xarxes, plataformes de xarxes socials més tradicionals estan provant les aigües. Al juny de 2012, Facebook va llançar una nova aplicació anomenada Find Friends Nearby, que cercava altres usuaris de Facebook de la zona, permetent que la gent es reunís en temps real.

L’aplicació és similar a la d’altres serveis basats en ubicacions com Highlight i Sonar, que utilitzen les persones per connectar-se amb altres persones properes. Però també destaca alguns dels problemes amb el descobriment social, perquè Facebook va treure l’app gairebé tan ràpid com es va publicar. L’empresa va dir que l’aplicació era una prova, però pot ser que el retrocés ràpid pot haver estat com a resposta a la reacció dels usuaris sobre el descobriment social, que alguns consideren esgarrifós. Al cap i a la fi, conèixer amics en temps real és fantàstic, però no necessàriament voleu que els vostres amics en línia sàpiguen sempre on esteu, oi?

Altres maneres noves de connectar-se en línia

La descoberta social basada en la ubicació ja fa uns quants anys. Una aplicació anomenada WhosHere ha estat present a l'App Store d'Apple des del seu llançament el 2008. El servei permet als usuaris crear un perfil personal i, a continuació, trobar persones d'idees idònies que també utilitzen l'aplicació a la seva zona geogràfica immediata. A l’abril del 2012, l’aplicació va afegir una funció de xat de vídeo perquè els usuaris poguessin interactuar abans de decidir-se a reunir-se en persona.

També hi ha Etiquetat, fundada el 2004 i que actualment està guanyant popularitat com la "xarxa més atractiva" dels Estats Units. L'etiquetatge és similar a Facebook, però sempre s'ha centrat en la descoberta social més que en les xarxes socials.

La ubicació geogràfica no és l’única persona que utilitza per conèixer nous amics en línia. Altres llocs de descobriment social es concentren en interessos compartits, com:

• , un gegant "pissarra en línia" on els usuaris poden compartir i connectar en funció dels seus gustos en roba, receptes i aficions
• Svpply permet als usuaris fer un seguiment dels productes que els agraden i trobar productes nous i similars mitjançant un procés similar al de "M'agrada" de Facebook
• Tumblr permet als usuaris seguir diversos blocs similars des d’una sola pàgina personal
• StumbleUpon ajuda els usuaris a descobrir nous llocs saltant aleatòriament per categories o agrupacions de contingut

Descobriment social i màrqueting en línia

Per als venedors en línia, el descobriment social pot ser un gran avantatge. A banda de poder connectar-se amb una xarxa més àmplia de clients potencials, els venedors poden accedir a objectius amb molta més precisió i millor temps. (Els venedors comercials ja saben molt sobre nosaltres. Quant? Esbrineu quant saben els venedors en línia sobre vosaltres?)

Aquí teniu un escenari potencial. Et trobeu a prop d’una de les vostres botigues preferides i us heu inscrit al butlletí informatiu de la botiga i a ofertes especials. Quan esteu a uns quants blocs de la botiga, rebeu un text: la botiga té una venda a mig preu ara mateix en una línia de productes que heu comprat i gaudit abans. Així que feu un lleuger desviament dels vostres plans i introduïu-vos en gran mesura.

Més enllà de la ubicació geogràfica, el descobriment social ajuda als venedors a fer millors coincidències amb clients potencials en funció dels interessos bàsics. Això significa que els venedors aconsegueixen millors avantatges i els consumidors aconsegueixen publicitat dels productes i serveis que realment volen.

Qui serà el nou Facebook?

El descobriment social sembla que és aquí per mantenir-se, ja que els usuaris continuen connectant-se a la gent nova en línia. Però si últimament heu baixat a Facebook i esteu esperant que una nova xarxa s'aconsegueixi des de la ranura superior, no respireu. És probable que les xarxes socials tradicionals es quedin pendents durant força temps.

Llocs de descobriment social com l'etiquetat i no són competitius, com a xarxes complementàries a les xarxes socials tradicionals. Les persones que trobeu mitjançant el descobriment social sempre es poden afegir als vostres amics de Facebook i podeu mantenir la vostra xarxa social mentre trobareu noves maneres d’expandir-la.

Tot just quan pensàvem que les xarxes socials reduïen el temps presencial amb persones reals, el descobriment social demostra que potser millora les nostres comunitats de la vida real tant com les nostres en línia.