Taula de continguts:
Definició: què significa el seguiment competitiu?
El control competitiu és un procés de màrqueting i gestió d’estratègies en què es monitoritzen i avaluen totes les vies del panorama empresarial.
El més destacat d’aquestes vies són els competidors empresarials i les seves diferents activitats com esdeveniments, desenvolupaments de productes, llançaments de productes i preus de productes. Saber què farà la competència després posa l’empresa en posició de poder planificar com contrarestar-la o com fer-ho millor que la competència.
El seguiment competitiu també es coneix com a anàlisi competitiva.
Techopedia explica el seguiment competitiu
L’objectiu principal del seguiment competitiu és situar el negoci per sobre de la competència.
Els mètodes d’anàlisi i acció tradicionals com el DAFO ja no són suficients. Per exemple, el principi d’anàlisi SWOT posa a l’organització en una posició defensiva, fent que intenti cobrir les seves debilitats i amenaces i mantenir els seus punts forts en lloc de buscar activament oportunitats i millorar els punts forts. Però aquest mètode es pot modificar per adaptar-se a les necessitats de l'organització.
El control competitiu és el procés de seguiment de tots els moviments de la competència, especialment els preus del mercat i del producte. Amb això, una empresa pot canviar els seus preus juntament amb el mercat i la competència per tal de retenir o guanyar nous clients. Mantenir-se els preus durant molt temps significa que els competidors ja podrien haver rebaixat el seu, atreure alguns dels clients del negoci.
El seguiment competitiu proporciona:
- Informació rellevant i oportuna sobre els competidors en un temps relativament curt
- Millora la resposta als negocis
- Un millor coneixement de les possibles amenaces
