L’optimització de motors de cerca (SEO) i el màrqueting de motors de cerca (SEM) són dos enfocaments molt diferents per millorar el trànsit de llocs web. Malauradament, és fàcil que aquestes dues estratègies es confonguin. Veurem què diferencia els SEO i SEM.
La diferència principal entre SEO i SEM és que un costa diners i l’altre només costa temps. El màrqueting en motors de cerca és la cerca de pagament, ja sigui mitjançant Google Adwords o altres motors de cerca, on els anunciants paguen per clic per mostrar els seus anuncis en cerques concretes. L'avantatge, per descomptat, és el trànsit dirigit que pugui ajustar-se al pressupost de qualsevol anunciant. L’inconvenient és que, tot i que SEM aporta trànsit, no fa res per millorar el lloc web de l’anunciant.
Per contra, SEO és potencialment gratuït per als desenvolupadors i administradors de pàgines web que estiguin disposats al moment. SEO es refereix simplement a millores d’un lloc web que faciliten als cercadors trobar i classificar el contingut del mateix. El SEO bàsic inclou tenir metadades precises, un mapa de llocs adequat, etc. SEO no garanteix que un lloc sigui el resultat màxim d’una cerca; ningú a SEO ni SEM no pot garantir-ho, però garantirà que un lloc sigui superior a si no es realitzessin passos per optimitzar-los. (Obteniu més informació sobre SEO en 3 tàctiques de SEO que a Google us encanta.)
SEO i SEM també es diferencien quant als terminis en què s’implementen. Una campanya de SEM es pot desplegar ràpidament i, normalment, s’executa durant un període de temps curt. SEM també té un benefici immediat. El SEO és una inversió a llarg termini que ajudarà a que un lloc creï una classificació amb el pas del temps i, esperem, a augmentar el trànsit orgànic (gratuït) que hi arriba a través dels motors de cerca.
