El 4 d'octubre de 2012, Mark Zuckerberg va anunciar que Facebook havia assolit una fita important: mil milions d'usuaris actius. Per dir-ho en context, va dir a un entrevistador que les úniques altres empreses amb mil milions de clients eren "probablement Coca Cola i McDonalds".
Aquest és només un exemple del nombre molt gran que tenen ara les empreses. Unes xifres tan grans que realment la gent no pot posar-se els braços al seu voltant, per dir-ho. El que passa és que aquests nombres es converteixen en abstraccions. Són tan grans, no són reals per a nosaltres.
A això se suma que processem i emmagatzemem cada cop més informació cada dia i ens veiem gairebé incapaços de fer front tant a la quantitat de dades com a la mida dels valors individuals. Google processa uns 24 petabytes al dia, mentre que el videojoc "World of Warcraft" utilitza 1, 3 petabytes d'emmagatzematge per mantenir el seu joc.
