Seo no ha mort, només està canviant

Els grans canvis en la indústria de la cerca fan que molta gent es pregunti sobre què passa amb l’optimització del motor de cerca. Aquesta és una gran pregunta, ja que a través de finals dels anys 90 i primers anys del mil·lenari, a mesura que Internet creixia i creixia, les empreses invertien en aquesta pràctica a un ritme tremenda i l’acrònim de taquigrafia, SEO, es va convertir gairebé en un nom de la llar. per a gairebé tothom amb qualsevol tipus d'experiència tecnològica.

Amb els anys, hem tingut en compte diverses coses: el contingut web de forma curta, combinat amb normes específiques d’HTML i sintaxi, pot obtenir una visibilitat més bona de l’empresa en els motors de cerca, en particular, en l’únic motor de cerca que importa. la majoria de nosaltres: Google.

Hi ha professionals de SEO, guies de SEO i diversos articles escrits sobre com fer SEO correctament. Però ara, amb el domini de Google en el món de la cerca i el seu constant reajustament d'algorismes interns per a les pàgines de resultats del motor de cerca, el terme "SEO" sembla que finalment s'amaga.

El Google Crackdown

Els gestors web, venedors i altres esperaven amb molta tranquil·litat quan Google llançava nous algoritmes per als resultats de la cerca: primer Panda, després Penguin i Hummingbird. El que van fer aquests canvis fonamentalment va ser castigar els llocs que han utilitzat pràctiques de SEO dubtoses per intentar jugar al sistema i obtenir rànquings i recompensar els llocs que han estat menys agressius en SEO, però més proactius per crear una gran experiència per als usuaris.

Aquesta filosofia, la "filosofia de l'experiència de l'usuari", encara segueix vigent, i finalment comença a aconseguir que les empreses treballin realment per oferir alguna cosa de valor i valor als lectors, no només de pàgines de paraules clau i metaetiquetes genèriques que facin clic als lectors a fer clic. un lloc.

No hi ha més paraules de paraula clau

Un dels millors exemples de "barret negre SEO" o SEO agressiu és la pràctica d'omplir paraules clau.

De nou, la majoria dels que hem crescut al voltant de la tecnologia d’Internet coneixem de manera innata la manera de posar paraules clau en articles per ajudar-los a classificar-se a Google. Igual que les pràctiques hipotecàries subprime dels anys anteriors al 2008, el farciment de paraules clau era "només com es feia el negoci". Els venedors de continguts i altres es van valorar en funció de la seva capacitat d'introduir paraules clau en metaetiquetes, títols i, el més important, el text d'un article. Així és com vam acabar amb milers i milers de pàgines d’Internet on densos paràgrafs de cera en prosa poèticament sobre “dentistes de San Francisco Califòrnia” o “reparació de fontaneria a Nashville, Tennessee”.

Amb els nous algorismes de Google, queda clar que el farcit de paraules clau serà castigat immediatament. Articles com aquest de QuickSprout mostren el guru de Google, Matt Cutts, explicant això d’una manera molt directa: que per sobre d’alguns llindars importants, el rendiment de paraules clau addicionals del SERP s’atura immediatament i, a continuació, es desploma.

Com s'ha esmentat en alguns articles que inclouen els canvis de Google, les paraules clau "llarga cua" són les que més han evitat. Es tracta de paraules clau com l’anterior amb quatre, cinc o fins i tot sis paraules, paraules clau que no sonen naturals en cap context real, sobretot si es repeteixen ad nauseum. Aquest és un dels objectius generals dels nous algorismes de Google: capturar aquest tipus de narracions web poblades i tractar d'enviar-lo a la història de la història.

El futur del SEO

Tot i que coses com el farciment de paraules clau estan clarament a la sortida, molts experts afirmen que el SEO no està mort, però que el seu futur estarà més orientat a l’elaboració orgànica de llocs web de renom i elegants que atrauen tant els usuaris humans com les màquines analítiques de Google.

Un exemple d’aquest tipus de pràctiques s’anomenen fragments rics. Els fragments enriquits són dades específiques en formats visuals o de text o en una altra combinació que milloren un resultat de cerca particular. Per trobar exemples d’aquest tipus de suports amb formes curtes, només heu d’anar al vostre SERP mitjà de Google que mostri coses com a ressenyes sobre productes, valoracions de pel·lícules o hotels, o qualsevol altra cosa que es pugui embellir amb una mena de dades numèriques o visuals. rànquing Els administradors web solen treballar aquestes edicions visuals en resums i resums, de manera que es mostren als resultats de SERP, però també apareixen a les pàgines web corresponents.

Els fragments rics són valuosos per als lectors perquè ajuden a proporcionar indicis visuals que ens orientin al web. En molts casos, eliminen les paraules, per exemple, podríeu veure una icona de cinc estrelles i saber que alguna cosa està molt valorada sense que algú escrigués unes frases sobre la qualificació que té. Això fa que sigui un bon exemple de com Google permet obtenir un SEO - SEO significatiu i constructiu que millora en lloc de simplement enganyar els lectors a les pàgines.

Altres "Pràctiques SEO futures"

Juntament amb articles de forma curta o de decoració com fragments rics, Google també està promovent una autoria significativa de forma llarga. Alguns informes mostren com l’autoria de Google està en augment i quants professionals de SEO s’han convertit en “comercialitzadors de continguts”, aconseguint més històries reals a Internet en lloc de pàgines robotitzades de paraules clau. Aquest tipus d’esforç pot ser qualsevol cosa, des de recopilar receptes o ressenyes per publicar-les, fins a diversos tipus de periodisme de forma llarga que envia els periodistes a tot el món per recollir el que poden i enviar-lo al web. Per obtenir més informació sobre això, només cal que mireu aquesta conversa sobre com ha canviat el blog de convidats i no morts al món d'Internet.

Carly Fauth és cap de màrqueting de Money Crashers, una companyia de finances personals. Segons la seva opinió, SEO no va enlloc, però amb Google pren les rendes, les empreses es veuen obligades a un nivell més alt.

"Ara els venedors i altres usuaris digitals bàsicament han de fer el SEO de la manera correcta o en absolut". Fauth afirma, destacant altres noves influències com l’ús de Google+, la incursió de Google als mitjans socials i l’auge de la “generació mòbil” on tot s’ha d’adaptar a dispositius més petits i més portàtils.

I, segons ella, d'alguna manera, la "recepta" bàsica de SEO no ha canviat massa.

"Les maneres provades i veritables de fer SEO són ​​legítimes, independentment de les falles". Fauth diu. "Creeu contingut atractiu i autèntic de gran qualitat, impliqueu-vos més en la comunitat en línia que us envolta i inclogueu una quantitat adequada de paraules clau i enllaços a les vostres publicacions."