Taula de continguts:
Definició: què significa la publicitat programàtica?
La publicitat programàtica automatitza el procés d’orientació de les compres d’anuncis. Les subhastes en temps real creen compres basades en algoritmes per a conjunts d’anuncis en diferents canals i ubicacions. La publicitat programàtica canvia dràsticament la manera en què els comercialitzadors seleccionen llocs per a la col·locació d’anuncis digitals.
Techopedia explica Publicitat programàtica
La publicitat programàtica utilitza les impressions com a mètrica. Els algoritmes busquen compres d’anuncis optimitzades i en fan conseqüents. Tot plegat elimina molt l’element humà de triar deliberadament les compres d’anuncis individuals o les compres de grans anuncis.
En molts aspectes, la publicitat programàtica ha estat considerada com un mètode per resoldre un problema particular en el món actual centrat en les dades. El problema és que un comprador humà individual difícilment pot mantenir per sobre de totes les oportunitats òptimes de compra d’anuncis en un camp en creixement d’opcions d’ubicació d’anuncis. De manera que la publicitat programàtica pot fer allò que el que prengui les decisions humanes no pot fer-ho: pot considerar la imatge general, avaluar molts milers d’oportunitats d’anuncis i triar les que siguin les més optimitzades per a les necessitats d’una determinada empresa, segons els aportats.
Tot i això, cap procés no és perfectament perfecte i la publicitat programàtica també ha comportat algunes compres d’anuncis ineficaços o compres d’anuncis excessius en una plataforma determinada. Un dels problemes més freqüents és la saturació d'una aplicació d'usuari concreta amb els mateixos anuncis. En comptes de crear una rendibilitat òptima de la inversió, aquests anuncis solen molestar i frustrar els usuaris amb el pas del temps. També es poden produir ubicacions d'anuncis inapropiades. Un dels consells útils dels experts és que sempre hauria de tenir una supervisió humana del sistema de compra programada automatitzat per intentar mitigar algunes de les opcions més pobres que es fan automàticament.
