Taula de continguts:
Definició: què significa l’orientació d’anuncis?
L’orientació dels anuncis és una tècnica on es col·loquen en zones específiques de la pantalla per augmentar la visibilitat i la "clicabilitat" o per donar anuncis a mida en funció dels comportaments i preferències anteriors de l’usuari. Els anuncis orientats tenen l’objectiu d’arribar a determinats clients basats en la demografia, la psicografia, el comportament i altres activitats de segon ordre que s’aprenen generalment mitjançant l’escapament de dades produït pels propis usuaris.
La segmentació publicitària també es coneix com a publicitat orientada.
Techopedia explica la segmentació d’anuncis
L’orientació d’anuncis té l’objectiu de publicar anuncis automàticament mitjançant programes especialitzats i algorismes que col·loquen anuncis en funció de les dades de l’usuari. El mètode més comú per orientar-se és l’orientació per comportament, ja que funciona controlant de forma anònima les activitats en línia de l’usuari i fent el seguiment del contingut que l’utilitza. Totes aquestes dades són controlades i analitzades per predir el patró de comportament i publicar els anuncis més adequats a aquest usuari. Els mètodes alternatius són l’orientació per context, l’orientació psicològica a l’audiència.
Els mètodes inclouen:
- Orientació contextual
- Orientació per ubicació
- Orientació basada en els interessos
- Orientació per idioma
L’orientació als anuncis tenia un percentatge de 2, 7 vegades més que els anuncis no orientats, com demostra un estudi realitzat el 2009 per Network Advertising Initiative.
Els avantatges de l’orientació d’anuncis són que els anuncis són més útils i significatius per als usuaris i es consideren menys molèsties. A més, permet a les empreses eliminar publicitat malgastada i publicar anuncis només a aquelles persones que puguin patrocinar els seus productes o serveis.
