Taula de continguts:
- Definició: què significa la publicitat basada en ubicacions (LBA)?
- Techopedia explica la publicitat basada en ubicacions (LBA)
Definició: què significa la publicitat basada en ubicacions (LBA)?
La publicitat basada en ubicacions (LBA) combina la publicitat mòbil tradicional amb la idea de les relacions amb els clients basats en la ubicació o, és a dir, la correspondència o l’activitat adaptada o basada en la ubicació real de l’usuari.
La publicitat basada en ubicacions també es coneix com a màrqueting basat en ubicacions (LBM).
Techopedia explica la publicitat basada en ubicacions (LBA)
La configuració publicitària basada en ubicacions es presenta de moltes formes diferents. Alguns experts assenyalen dues categories generals de disseny interactiu: el primer és una pràctica o un comportament per part de la campanya de màrqueting, en funció del lloc on es troba el consumidor; el segon, i sovint més desitjable, és un enfocament iniciat per l'usuari, on la publicitat respon de forma passiva a les exigències del client.Un exemple de publicitat assertiva seria un missatge de correu electrònic de màrqueting que s’envia directament al telèfon intel·ligent d’un consumidor, segons on vagi. Un exemple del segon tipus de publicitat seria un servei que permet als clients buscar empreses o serveis propers a través dels seus dispositius mòbils.
Per a molts, és fàcil veure per què el segon tipus de màrqueting és més fonamentalment desitjable. Les preocupacions amb l'LBA assertiu estan relacionades amb la percepció de la privadesa del consumidor i el màrqueting no desitjat. Tot i que aquests serveis poden configurar-se per funcionar bastant bé, sempre hi ha preguntes en el fons sobre la distància que pot arribar a una empresa de micro-missatgeria i quan es pot considerar que és inapropiada. Aquestes preguntes entren en joc en el disseny de campanyes de LBA que permeten obtenir un missatge o ampliar la visibilitat de la marca, sense que sembli que s’introdueixin els estils de vida dels consumidors individuals.
