Taula de continguts:
- L’impacte de les actualitzacions de la cerca de Google
- La cafeïna gira al cap
- Pervantatge de cafeïna
- Pondrejar el Panda
- Com vèncer a Google
Google és un fort factor influent per a l'èxit empresarial en línia. Això és vàlid fins i tot davant de la dura competència dels llocs de xarxes socials que han sorgit a través del panorama en línia. Molts empresaris, venedors d'Internet i professionals de SEO han aprofitat el seu coneixement de l'algorisme de cerca de Google per assolir el primer lloc en els resultats. Aquí farem un cop d'ull a Panda, una actualització clau publicada el febrer de 2011, i la nova arquitectura de cerca elaborada per Google el 2010, amb el nom de cafeïna. (Per a la lectura de fons, consulteu Introducció a SEO: què cal saber.)
L’impacte de les actualitzacions de la cerca de Google
Des de fa un temps, professionals i venedors d’optimització de motors de cerca van pensar que ho tenien tot pensat. Google va treballar en l'autoritat d'enllaços, PageRank i altres criteris similars. Tot el que heu de fer era bombardejar el vostre lloc amb el contingut ple de paraules clau adequades i crear enllaços sortints i entrants. Però, tot i que Google seguia destacant la importància del contingut de qualitat, els experts de SEO sabien que hi havia més informació.
A continuació, el gegant de la cerca va desplegar el sistema d’indexació de cafeïna, que, com el seu nom indica, va fer que la indexació de les noves pàgines web de Google fos més ràpida. Carrie Grimes va escriure al blog oficial de Google que l'actualització de cafeïna permetia a Google afegir contingut fresc a les cerques a un ritme molt més ràpid.
Pel que els interessats van poder veure, l’actualització era igual que qualsevol altra actualització, i va arribar amb tot el drama habitual: Alguns llocs van caure a PageRank; d’altres no. Però, en general, el nombre de llocs afectats va ser insignificant. En el moment en què es va publicar, la cafeïna no va afectar significativament els resultats de la cerca i les coses van continuar com sempre a terres de SEO.
El que molta gent no es va adonar és que Google havia establert els fonaments necessaris per a produir molts canvis en els pròxims mesos que podrien capgirar el SEO i cercar cap per avall, o bé cap a la dreta, depenent de com ho fixessis.
La cafeïna gira al cap
Un matí de febrer de 2011, professionals i venedors de SEO van despertar crits, ja que diversos llocs van caure en els rànquings de cerca i alguns fins i tot van desaparèixer a les cerques. Què passava?
Google acabava de desplegar el que després es coneixeria com a actualització de Panda. Google també va confirmar que l'actualització Panda va afectar l'11, 8 per cent de les cerques realitzades als Estats Units
El que significava era l'enterrament de molts llocs que solien gaudir de la millor classificació en cerques a Google. Per què? Com que es van identificar aquests llocs amb un contingut de baixa qualitat.
Els llocs que van cercar contingut o van mostrar contingut duplicat també van perdre la classificació superior.
Pocs mesos després, Google tornava a tenir una altra actualització tremolosa. Aquesta vegada, Google va anunciar l’actualització de frescor, dissenyada per oferir pàgines més noves als resultats de la cerca. L’actualització va afectar el 35 per cent, o més d’un de cada tres, cerques. Va trigar un temps, però la gent va començar a comprendre amb més claredat la velocitat amb què la cafeïna podia indexar milions de pàgines. Com que ara Google podia gestionar moltes pàgines noves, abans tenia la capacitat de mostrar el contingut més fresc. Així, per exemple, si cerqués el "Consumer Electronics Show", Google podria mostrar els resultats del 2012 primer, fins i tot si l'any no s'ha especificat. (Descobreix alguns dels principals trucs de SEO que Google li agrada en tres tàctiques de SEO que Google li encanta.)
Pervantatge de cafeïna
Què és la cafeïna, i per què és important?
La cafeïna no és una actualització d'algorisme, sinó un nou sistema d'indexació. En poques paraules, Google va llançar la seva antiga forma d’indexar pàgines web i en va utilitzar aquesta. Google solia executar les seves aranyes de cerca cada dues setmanes, analitzar-ho tot a la WWW i després actualitzar el seu índex.
Sense aprofundir gaire en detalls, la cafeïna simplement va permetre a Google indexar les pàgines web en molt menys temps i actualitzar el seu índex de forma contínua, més que no pas periòdicament.
Amb això, fins i tot les últimes novetats es mostren a les primeres pàgines del resultat de la cerca de Google.
Una altra característica destacada de la cafeïna és que va permetre al gegant de la cerca processar centenars de milers de pàgines gairebé simultàniament.
Però, el més important, la cafeïna es va convertir en el fonament per a tenir èxit a les actualitzacions de Google, com ara les actualitzacions Panda i Freshness.
Pondrejar el Panda
L’actualització Panda és simplement la manera de Google de classificar quins llocs no tenen contingut fort, original i útil.
L’objectiu de Google per al seu servei de cercadors és proporcionar contingut rellevant i de qualitat als usuaris. Amb l’actualització Panda, Google intenta reduir-se als llocs que contenen els filtres de Google per aconseguir un alt nivell de cerca sense proporcionar l’experiència d’usuari d’alta qualitat que Google intenta recompensar.
Amb l’arribada de la cafeïna, Google es va donar més pàgines per treballar, i es va fer dolorosament evident quins llocs ofereixen contingut duplicat, spammy i d’una altra qualitat de baixa qualitat, per tant, l’actualització Panda.
Què necessiteu saber sobre Panda per ajudar els vostres llocs i pàgines a classificar-se bé a Google? Aquí teniu cinc coses a tenir en compte.
- Centrem-nos en el lliurament de contingut de qualitat
Ja van arribar els dies en què podríeu comprar enllaços de correu brossa de diferents fonts per enganyar Google per pensar que teniu un lloc autoritzat i de qualitat. Ara mateix, només haureu d’invertir en contingut del lloc excel·lent i us serà fàcil que (eventualment) pugueu classificar-vos bé.
A més, el contingut ja no és només text. El contingut de qualitat pot tenir la forma d’una imatge, vídeo o un altre contingut multimèdia. - El contingut fresc és millor
Quan Panda va aparèixer per primera vegada, CNET va sortir amb una anàlisi sobre com afectava diferents tipus de llocs. Es va trobar que els llocs de notícies van saltar literalment de l'abisme a les dues primeres pàgines dels resultats de la cerca.
És més, l’èmfasi en la frescor més tard es va fer evident quan Google va publicar l’actualització de frescor, demostrant que el contingut més recent funciona millor que el contingut antic. Això vol dir que si publiqueu un lloc web, hauríeu de publicar contingut fantàstic el més sovint possible. - Els senyals socials tenen un paper important en la cerca
Solia ser que els retweets de Twitter i els Facebook i les compartiments agradaven poc per millorar els rànquings de cerca perquè gairebé no portaven enllaços. Però amb Panda, es va fer evident que aquestes accions del lloc de xarxes socials es consideraven ara una forma d’avançar l’autoritat i la rellevància de la pàgina.
Amb la recent introducció de Search Plus Your World, no només obteniu millors rànquings per compartir comportaments a Google+, sinó que teniu una secció especial a la cerca de Google dissenyada especialment per a aquest propòsit. - És només una actualització
Tot i que algunes pràctiques no tan salades, com ara la creació d'enllaços indiscriminats i el contingut de correu brossa, han estat efectivament frustrades per l'actualització Panda, això no significa que haureu de retirar tot el que heu après fins ara sobre SEO.
En canvi, centra’t en les coses que encara funcionen. Per exemple, creeu un perfil d’enllaç millor o feu una cerca de paraules clau millor. - És una actualització
Panda continua sent retocat amb el pas del temps; no es tracta d’una cosa única. S'ha desplegat diverses vegades, i les actualitzacions generalment triguen entre tres setmanes i dos mesos a completar-se.
El que vol dir és que si Panda us afecta negativament, podríeu intentar corregir tot el que heu fet malament i recuperar el rànquing durant el proper llançament.
Com vèncer a Google
Google es molesta sempre amb els seus algorismes per intentar posar les pàgines més rellevants i més rellevants a la part superior de totes les cerques. Així doncs, si entenem com aprofitar aquests canvis té els seus avantatges, l’única manera real de SEO Nirvana és evitar dreceres a la part superior. Google s'ha convertit en cada vegada més àgil en esborrar-ne, cosa que significa que per als que tenen un pla de negocis a llarg termini, treballant al voltant –en lloc de dins–, els paràmetres de Google no valen gaire el risc.
